Ferragamo се прибира у дома

Публикувано в Unique Estates Life Magazine Winter 2024.

Световноизвестният фотограф Юрген Телер превръща новата кампания на Ferragamo във вълнуващо пътуване през най-емблематичните за бранда места във Флоренция.

Текст: Краси Генова
Фотография: FERRAGAMO

Усещане за връзка

За да отпразнува новия сезон, Ferragamo се завръща в своя дом във Флоренция, а визията си за есен-зима 2024/2025 представя с разказ за своето минало. Реалността на града и на съвсем конкретни съдби, които се случват в него, е пресъздадена от обектива на фотографа Юрген Телер. „В директността на работата му има усещане за връзка. Във времето, в което живеем, хората търсят именно това. Интересува ме да виждам реални хора във Флоренция и как те носят Ferragamo“, казва творческият директор на модния бранд Максимилиан Дейвис. Двамата с главния изпълнителен директор Марко Гобети посрещнаха гости за модното шоу за сезон пролет/лято 2025 в хотел Portrait Milano. Дефилето за следващия сезон се срещна с кампанията за настоящия, озаглавена „Три дни във Флоренция“. Изображенията бяха наредени в цялата отворена галерия на втория етаж на Portrait Milano във внушителна изложба в духа на Новия ренесанс и Флоренция. Това е и поредният свързан с марката адрес. Бившата архиепископска семинария, шедьовър на ломбардския барок от 1565, е сред най-старите семинарии в света. След мащабна реставрация тя вече е превърната в Portrait Milano, част от фамилия Ферагамо чрез луксозната хотелска верига Lungarno Collection.

Духът на Новия ренесанс

Фотографиите напомнят за италиански филм ноар. Именно комбинацията от ирония, реализъм и искреност кара модната къща да избере Юрген Телeр, за да улови същността на Флоренция в кампанията на Salvatore Ferragamo. Супермоделите Ракел Цимерман и Лина Чжан, сомалийската активистка и бивш модел Ясмин Варсаме и френската академичка Майа Телит Хавад, германският модел Тим Шумахер, иконата на музикалната индустрия Питър Савил въплъщават духа на Новия ренесанс. Под обектива на Телер Флоренция се превръща в кинематографичен фон, обединяващ Холивуд и Флоренция, които означават толкова много за Ферагамо. Роден през 1898 в Бонито, градче в Южна Италия, Салваторе Ферагамо емигрира в САЩ и става известен в Холивуд. Но именно Флоренция, градът, който открива през 1927, печели сърцето му завинаги. Там намира най-автентичната същност на италианската култура, изкуство и занаятчийство.

Любимите адреси в града

Площадът Piazza della Signoria, сърцето на Флоренция, изиграва решаваща роля за решението на Салваторе Ферагамо да установи марката си в града. Завръщайки се в Италия от Холивуд през 1927, той преживява момент на „просветление“ близо до Палацо векио. „Докато се разхождах в тази сладка лятна нощ, останах сам на Piazza della Signoria и се убедих, че съм намерил отговора, който търсех.“ Този решаващ момент затвърждава ролята на Флоренция в историята на Ферагамо като идеалния град. Площадът е и своеобразна входна врата за опознаване на динамичния живот на града. Само на няколко крачки от него се намира историческото кафене Caffè Rivoire, което отдавна е място за срещи на интелектуалци и артисти. Неговата елегантна атмосфера и богатата история символизират живия дух на Флоренция и връзката ѝ с културата и изкуството. С изключителната си колекция от ренесансови скулптури La Loggia dei Lanzi обогатява фона на кампанията. Скулптурната градина на открито среща модерното и древното, като слива съвременното творчество с историческите шедьоври на града.

Заповядайте в Palazzo Spini Feroni

Palazzo Spini Feroni на известната улица Via Tornabuoni отдавна се е превърнал в емблема на Ferragamo. Първоначално Салваторе Ферагамо наема част от палацото, в което се помещават и галерии с творби на художници като Джорджо де Кирико и Филипо де Пизис, а по-късно купува цялата сграда. Тя се превръща в център на иновациите и изкуството, отразяващ старите ренесансови работилници. Днес Palazzo Spini Feroni е централна точка в работата на Юрген Телер чрез ренесансовия дух на марката, а стаите с фрески, използвани някога за посрещане на клиенти, са зашеметяващ фон на творенията на Ferragamo.